麦当劳更名金拱门原因是什么（麦当劳改名的影响有哪些）

麦当劳更名金拱门原因是什么（麦当劳改名的影响有哪些），一起来了解下吧。

麦当劳更名金拱门原因是什么？

根据国家企业信用信息公示制度，麦当劳(中国)有限公司于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。

中信股份于今年1月9日宣布，中信资本控股公司、凯雷投资集团和中信旗下的中信股份、麦当劳集团联合宣布战略合作并成立新公司。新公司将收购中国内地及香港的麦当劳业务，总代价高达20.8亿美元(约161.4亿港元)。

麦当劳回应称，麦当劳因业务发展需要与中信、凯雷，成为战略合作伙伴后，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这个变化主要是在牌照层面，日常业务不会受到任何影响。麦当劳将一如既往地热情服务消费者，餐厅名称、食品安全标准和运营流程将保持不变。

事实上，金拱门是麦当劳从一家当地的小快餐店成为全国连锁快餐店的第一步。他们在美国凤凰城，开了第一家加盟店，店的外观第一次采用了两个大的金尖抛物线结构。在20世纪60年代，这两个抛物线元素结合在一起，变成了类似的M形。金拱门实际上是麦当劳最早的视觉形象。

金拱门(中国)有限公司成立于1993年12月7日。法定代表人为张家茵，公司经营范围包括：

(一)协助或代表被投资企业及其关联方、加盟商采购自用的原材料、零部件，如机械设备、办公设备、运输工具、生产维修设备等，并将被投资企业及其关联方、加盟商生产的产品销往国内外，并提供售后服务；

(二)经外汇管理部门同意和监督，平衡被投资企业及其关联方之间的外汇；

(三)为被投资企业及其关联方、加盟商提供产品生产、销售和市场开发过程中的技术支持和内部人员管理服务；

(四)协助被投资企业及其关联方寻求贷款和提供担保；

(五)为被投资企业及其关联方、加盟商提供运输、仓储、店面装修设计、技术服务等综合服务；

(六)为被投资企业及其关联方和加盟商设计、制作、代理和发布各种广告

麦当劳改名的影响有哪些？

品牌资产包括麦当劳的知名度和客户的信任度。经过多年经营，在国际上有其内涵和价值，是一笔巨大的无形资产。

关于中信集团与麦当劳的合作，李敬认为，新公司的成立更多的是一种战略投资，主要是利用自身的资源和优势，促进其在资本运营和运营战略上的发展和创新。重庆智慧黑石企业管理咨询有限公司总经理、高级品牌管理专家万全东，也认为，公司更名其实只是资本方的一个变动，对"麦当劳"品牌影响不大。

“事实上，肯德基也经历了资产重组，对品牌没有影响。也许它在中国的战略已经改变，并将扩展其他业务，但这只是业务上的改变。”万全东表示，外资企业对中国品牌的战略非常明确，一般不会轻易改变品牌。例如，肯德基专门为中国市场打造了一个中式快餐品牌“东方既白”。